Dijital pazarlama dünyası, parlak nesnelere ve sahte hedeflere takılmaya meyillidir. Yıllardır SEO profesyonellerinin ve site sahiplerinin zihnini meşgul eden Domain Authority (DA) ve Page Authority (PA) skorları, bu durumun en net örneğidir. Raporlarda güzel görünen, ancak Google'ın sıralama kararlarında hiçbir karşılığı olmayan bu metrikleri kovalamak, değerli kaynaklarınızı boşa harcamaktır. 2025 itibarıyla, Google'ın yapay zeka destekli arama deneyimi (AI Overviews) artık standart haline gelmişken, bu eski alışkanlıklardan kurtulup gerçekte neyin önemli olduğuna odaklanma zamanı geldi de geçiyor.
Sayfadaki analizde, DA/PA efsanesini yıkacak ve enerjinizi Google'ın gerçekten dikkate aldığı, sıralamalarda iğneyi oynatan stratejilere yönlendirmenizi sağlayacağız: E-E-A-T, anlamsal hakimiyet ve geleceğin arama motoru için otorite inşası.
Alan Adı Otoritesi (DA) ve Sayfa Otoritesi (PA) Efsanesi: Nereden Çıktı ve Neden Yanıltıcı?
Öncelikle konuyu netleştirelim. DA ve PA, başta Moz olmak üzere SEO yazılım şirketleri tarafından geliştirilmiş üçüncü parti metriklerdir. Amaçları, bir sitenin backlink profilini kontrol ederek Google'daki sıralama potansiyelini "tahmin etmektir". Ancak Google, algoritmalarında bu skorları kesinlikle kullanmaz. Peki, neden bu kadar popüler oldular?
Korelasyon ve Nedensellik Farkı: DA Puanları Neden Sıralama ile İlişkili Görünür?
Yaz aylarında dondurma satışları ile boğulma vakaları aynı anda artar. Zira ilgili durum, dondurmanın boğulmaya neden olduğu anlamına mı gelir? Hayır. Her ikisinin de arkasındaki asıl neden sıcak havadır. DA skoru da böyledir. Güçlü, otoriter ve faydalı siteler, doğal olarak çok sayıda kaliteli backlink alırlar. Alınan bağlantılarla hem sıralamalarını yükseltir hem de tesadüfen DA skorlarını artırır. Yani yüksek DA, başarının bir sonucu olabilir ama asla nedeni değildir. Stratejinizi nedene değil, sonuca odaklamak, oyunu temelden yanlış oynamaktır.
Google'ın Resmi Açıklaması: "Domain Authority Diye Bir Metriğimiz Yok"
Google'ın resmi sözcüleri yıllardır bu konuyu net bir dille ifade ediyor: Arama algoritmasında "Domain Authority" veya benzeri tekil bir site otorite skoru bulunmuyor. Google, bir siteyi yüzlerce farklı sinyali bir arada değerlendiren, her sorgu için bağlamı anlayan ve sayfanın o anki ihtiyaca ne kadar cevap verdiğini ölçen karmaşık sistemlerle analiz eder. Özetle bu sistemler içinde DA veya PA adında bir değişkene yer yoktur.
Metriklerin Ötesi: Google'ın Güven Sinyali Olarak E-E-A-T ve Topikal Otorite
Peki, dijital pusulanızı DA/PA'dan ayırdıysanız şimdi hangi yöne çevirmelisiniz? Cevap iki temel kavramda yatıyor: Konu Bütünlüğü (Topical Authority) ve E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Sadece Yazmak Yetmez: Konu Bütünlüğü (Topical Authority) Nasıl İnşa Edilir?
Google'ın gözünde otorite, her telden çalan bir ansiklopedi olmak değil, belirli bir konuda en güvenilir kütüphane olmaktır. Tek bir harika makale yazmak yerine, bir konu etrafında birbirini destekleyen ve derinlemesine bilgi sunan bir içerik kümesi (Topic Cluster) oluşturmalısınız. Örneğin, "sürdürülebilir yaşam" hakkında yazıyorsanız; atıksız mutfak, kompost yapımı, minimalist gardırop, enerji tasarrufu gibi alt başlıkları kapsayan, birbiriyle anlamsal olarak bağlantılı içerikler üretmelisiniz. Google, bir kullanıcının bu konudaki tüm sorularına sizin sitenizde cevap bulabildiğini gördüğünde, sizi o alanın otoritesi olarak tanır.
E-E-A-T Sinyalleri: Google Sitenizi Nasıl Değerlendiriyor?
E-E-A-T, içeriğinizin kalitesini ve güvenilirliğini ölçen somut bir çerçevedir:
- Deneyim (Experience): Anlattığınız ürünü gerçekten kullandınız mı? O gezi rotasını bizzat yaptınız mı? İçeriğinize özgün fotoğraflar, videolar, kişisel gözlemler eklemek, kopyala-yapıştır bilgilerden sizi ayırır ve deneyiminizi kanıtlar.
- Uzmanlık (Expertise): İlgili içeriği kim yazdı? Yazarın bu konuda konuşmaya yetkinliği nedir? Detaylı yazar biyografileri, ilgili sosyal medya profillerine linkler ve yazarın uzmanlığını gösteren yapısal veri (Schema), Google için kritik sinyallerdir.
- Otoriterlik (Authoritativeness): Sektörünüzdeki diğer uzmanlar sizden bahsediyor mu? Marka adınız doğrudan aranıyor mu? Otorite, sadece backlink sayısı değil, alanınızda ne kadar tanınan ve referans gösterilen bir "varlık" olduğunuzla ilgilidir.
- Güvenilirlik (Trustworthiness): Siteniz güvenli mi (HTTPS)? Hakkımızda ve iletişim bilgileriniz net ve kolay ulaşılabilir mi? Yazar ve şirket bilgileri şeffaf mı? Temel unsurlar, Google'a "bu kaynağa güvenilebilir" mesajını verir.
Sıralama İçin Gerçek İğneyi Oynatan Stratejiler: DA/PA Yerine Neye Odaklanmalısınız?
Teoriyi pratiğe dökme zamanı. İşte hemen odaklanmanız gereken üç stratejik alan:
Semantik Harita Çıkarma: Kullanıcı Niyetinin Tüm Katmanlarını Karşılamak
Kullanıcıların arama sorgularının ardında yatan tüm mikro niyetleri anlamalı ve karşılamalısınız. "En iyi bebek arabası" aramasını yapan bir ebeveynin; güvenlik standartları, katlanma kolaylığı, tekerlek tipi, fiyat/performans oranı ve kullanıcı yorumları gibi alt niyetleri vardır. Başarılı içerik, bu niyet haritasının tamamını tek bir yerde karşılayarak kullanıcıyı başka bir kaynağa ihtiyaç duymayacak şekilde tatmin eder.
Varlık (Entity) Optimizasyonu: Sitenizi Google'ın Bilgi Grafiği'ne Dahil Etmek
Google için artık bir metin dizisi (string) değil, bir "şey" (thing/entity) olmalısınız. Şirketiniz, markanız veya yazarlarınız, Google'ın Bilgi Grafiği'nde (Knowledge Graph) tanımlanmış birer varlık haline gelmelidir. Organization, Person, Article gibi yapısal verileri (Schema.org) kullanmak, Google'a kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve hangi konularla ilişkili olduğunuzu net bir dille anlatır. Sizi belirsiz bir web sitesi olmaktan çıkarıp, tanınan bir varlığa dönüştürür.
Yardımcı İçerik (Helpful Content) Felsefesi: "İnsanlar İçin Yaz, Google İçin Optimize Et"
Google'ın Yardımcı İçerik Sistemi'nin temel sorusu basittir: "Kullanıcı bu sayfayı ziyaret ettikten sonra hedefine ulaştığını hissetti mi?" İçeriğiniz, sırf arama motorlarında sıralama almak için değil, belirli bir hedef kitleye gerçekten yardım etmek için oluşturulmalıdır. Özgün analizler, derinlemesine rehberler ve kullanıcıyı tatmin eden cevaplar, eninde sonunda her algoritmayı yenecektir.
Geleceğe Bakış: SGE ve AI Overviews Çağında Otorite Nasıl İnşa Edilir?
Yapay zeka tarafından üretilen özet cevaplar (AI Overviews), arama alışkanlıklarını kökten değiştiriyor. Yeni düzende kazanmanın yolu, eski metriklerden daha da uzaklaşmaktan geçiyor.
AI Cevaplarında Kaynak Gösterilmek: Yeni "Sıfırıncı Sıra"
Artık nihai hedef, sadece mavi linklerde birinci olmak değil, yapay zekanın ürettiği cevaplarda güvenilir bir "kaynak" olarak gösterilmektir. Dolayısıyla bu da markanıza inanılmaz bir güven ve otorite kazandırır. AI modelleri, cevaplarını oluştururken E-E-A-T'si yüksek, deneyim dolu ve güvenilir bilgilere sahip siteleri tercih eder. Kaynaklardan biri olmak, geleceğin en değerli SEO başarısıdır.
Benzersiz Veri ve Perspektif: Yapay Zekanın Üretemeyeceği İçerikler
Yapay zeka, mevcut veriyi sentezleyerek içerik üretir. Ondan ayrışmanın tek yolu, "yeni veri" yaratmaktır. Kendi yaptığınız bir anketin sonuçları, ürününüzle ilgili bir vaka çalışması (case study), sektörünüze dair özgün bir analiz veya kişisel deneyimlerinizden damıttığınız bilgiler. Bunlar, yapay zekanın kopyalayamayacağı ve kaynak olarak kullanmak isteyeceği en değerli içerik türleridir.
Sonuç olarak, DA ve PA gibi sahte hedeflerin peşinde koşarak değerli zamanınızı ve enerjinizi tüketmeyin. Dijital dünyada kalıcı başarı, ölçüm araçlarını kandırmakla değil, kullanıcıların ve dolayısıyla Google'ın güvenini kazanmakla inşa edilir. Gerçek deneyiminizi, derin uzmanlığınızı ve konu bütünlüğünüzü sergileyin. Geleceğin arama motoru, sahte skorları değil, gerçek otoriteleri ödüllendirecektir.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Google DA/PA kullanmıyorsa, SEO araçları neden hala bu metriği gösteriyor?
Araçlar binlerce sitenin backlink profili ve sıralamasını analiz ederek olasılık skoru üretir. Link gücünü hızlı öğrenip rakiplerle karşılaştırmak için başlangıç noktası sağlar. Ancak Google'ın yüzlerce sinyaline kıyasla çok basit bir metrik olduğundan KPI olarak kullanılmamalıdır.
Yüksek bir DA skoru o zaman tamamen işe yaramaz mı?
Yüksek DA skoru genellikle güçlü backlink profili ve iyi görünürlük gösterir, rakip popülerliğini hızlı görmede işe yarar. Ancak başarıyı bu skora endekslemek enerjinizi boşa harcar.
Sitemin "gerçek" otoritesini nasıl ölçebilirim?
Tek bir metrik kullanarak gerçek otoritenizi ölçemezsiniz. Aşağıdakileri birlikte değerlendirin: 1) Anahtar kelimelerdeki görünürlük ve pazar payı; 2) Marka arama hacmi; 3) Ziyaretçilerin kalma süresi ve hemen çıkma oranı; 4) Güvenilir kaynaklardan gelen atıflar (link veya isim).
E-E-A-T, backlinklerden daha mı önemli?
E-E-A-T ve backlinkler birbirini dışlamaz; E-E-A-T, kaliteli backlinklerin kaynağıdır. Deneyim ve güven gösterdiğinizde otoriter siteler doğal olarak link verir. Google için konunun uzmanından gelen tek editoryal link, alakasız kaynaklardan gelen yüzlerce linkten değerlidir. Öncelik E-E-A-T olmalıdır.
Topikal Otorite ile Domain Otoritesi arasındaki temel fark nedir?
DA, bir sitenin genel link popülerliğini ölçen yapay bir metriktir. Topikal Otorite ise belirli bir konudaki derinlik, kapsam ve uzmanlığı ifade eder. Örneğin bahçe mobilyalarında yüksek topikal otoriteye sahip bir site, genel DA’sı yüksek bir e-ticaret sitesinden o konuda daha iyi sıralanabilir.
Bir konuda "Topikal Otorite" olmak ne kadar sürer?
Rekabet, niş ve içerik kalitesi/sıklığına bağlı olarak aylar hatta yıllar alabilir. Sprint değil, uzun soluklu bir maratondur. Topic cluster oluşturarak 15-20 bağlantılı derin makale yayınlayıp güncellemek iyi bir başlangıç sağlar.
"Hakkımızda" veya "Yazar" sayfaları SEO'yu gerçekten etkiler mi?
Kesinlikle. "Hakkımızda" ve "Yazar" sayfaları Google’ın E-E-A-T (uzmanlık ve güven) sinyallerini değerlendirdiği en önemli kaynaklardır. Deneyiminizi şeffafça anlatarak kullanıcı ve Google güveni kazanırsınız. YMYL konularında kritik öneme sahiptir.
Ahrefs, Moz, Semrush gibi araçları kullanmayı bırakmalı mıyım?
Hayır. Bu araçları rakip analizi, yeni anahtar kelime fırsatları bulma, teknik sağlık kontrolü ve zararlı backlink tespiti gibi stratejik görevlerde kullanın; paha biçilemezdir.
Kullanıcı Niyeti (User Intent) tüm bu anlattıklarınızın neresinde?
Kullanıcı niyeti yapının merkezindedir. Topikal otorite, bilgi alma, karşılaştırma, satın alma veya sorun çözme gibi tüm niyetleri karşılayan içerikler üretmekle sağlanır. E-E-A-T ise "bu bilgiye güvenilir mi?" sorusunu cevaplar. Semantik SEO, sonraki soruyu tahmin edip derin yanıtlarla niyeti tatmin eder.
Google SGE ve AI Overviews, E-E-A-T ve Topikal Otoriteyi anlamsız kılacak mı?
Tam tersi, her zamankinden daha önemli hale getirecek. Yapay zeka destekli cevap motorları, kullanıcılara en güvenilir ve doğru bilgiyi sunmak zorundadır. Bunu yapmak için, cevaplarını oluştururken E-E-A-T'si yüksek, belirli konularda otorite olmuş, özgün deneyim ve veri sunan siteleri kaynak olarak kullanacaktır. Gelecekte SEO'nun hedefi, sadece mavi linklerde birinci olmak değil, AI cevaplarında "kaynak gösterilen" otorite olmaktır.
