Her bir saniyede milyarlarca arama... Ve Google, bu saniyeler içinde o devasa bilgi okyanusundan en alakalı, en güvenilir ve en doğru cevabı bulup ekranınıza getirir. Bunu mümkün kılan o görünmez sihirli değneğin adı: Google Algoritması.
Herkes onun gücünden bahseder ama nasıl çalıştığını anlamak, birçoğu için bir sır perdesinin arkasındadır. Ancak bu algoritma, sizi cezalandırmak için tasarlanmış gizemli bir düşman değil; tam tersine, size en iyi sonucu sunmak için sürekli kendini geliştiren bir yardımseverdir.
Kapsamlı rehberimiz, Google Algoritması'nın ne olduğunu, temel işleyiş mantığını ve bir web sitesini zirveye taşıyan en önemli sinyallerin neler olduğunu en anlaşılır dille açıklayacak.
Google Algoritması Nedir? (En İyi Kütüphaneci Analojisi)
Google Algoritması'nı, dünyanın en iyi kütüphanesini yöneten bir kütüphaneci gibi düşünün. Milyarlarca kitap (web sayfası) var ve her gün yeni kitaplar geliyor. Görevi, birisi bir soru sorduğunda, o soruya en doğru cevabı veren kitabı (sayfayı) anında bulup sunmaktır.
Google'ın algoritması, bu görevi yerine getirmek için yüzlerce farklı sinyali ve kuralı bir araya getiren karmaşık bir sistemdir. Kuralların amacı; bir sayfanın sadece anahtar kelimeyi içermesi değil, aynı zamanda içeriğinin kalitesini, yazarının güvenilirliğini ve o içeriğin diğerleri tarafından ne kadar beğenildiğini de anlamaktır.
Algoritmanın İşleyişi: 3 Temel Adım
Bir web sayfasının Google'da görünür hale gelmesi, algoritmanın üç temel adımıyla gerçekleşir:
- Tarama (Crawling): Googlebot (Google'ın tarama robotu), linkleri takip ederek internetteki tüm web sayfalarını ve sitenizdeki tüm sayfaları keşfeder.
- Dizinleme (Indexing): Googlebot, taranan sayfaları okur, içeriğini anlar ve sayfanın Google'ın devasa dijital kütüphanesine kaydedilip kaydedilmeyeceğine karar verir.
- Sıralama (Ranking): Bir kullanıcı bir arama yaptığında, algoritma dizindeki milyonlarca sayfa arasından, kullanıcının niyetine en uygun, en güvenilir ve en iyi olanları seçerek sıralar.
Süreç, bir web sitesinin sahibi için en kritik olanıdır. Eğer bir sayfa bu süreçte takılırsa, arama sonuçlarında asla görünemez.
Sıralamayı Belirleyen En Önemli Sinyaller
Google'ın kütüphanecisi, bir kitabı (sayfayı) sıralarken yüzlerce kritere bakar. Ancak hepsi temelde şu 5 ana başlık etrafında toplanır:
1. Arama Niyetini Karşılama (Search Intent)
SEO'nun altın kuralıdır. Kullanıcı arama sorgusuyla tam olarak neyi başarmak istiyor? Google, kullanıcının niyetini ne kadar iyi anlarsa, ona o kadar alakalı sonuç sunar. Sizin içeriğinizin de bu niyete %100 uyum sağlaması gerekir.
2. İçerik Kalitesi ve Derinliği
Google, yüzeysel bilgileri değil, bir konuyu her yönüyle ele alan, özgün, doğru ve kapsamlı içerikleri ödüllendirir. En önemli olan, içeriğin "kapsamlılık" seviyesidir. İçerik ne kadar derinlemesine ise, o kadar kalitelidir. (İlgili Rehber: SEO Uyumlu İçerik)
3. Sayfa Deneyimi (User Experience - UX)
İçerik ne kadar iyi olursa olsun, eğer site yavaş açılıyor veya mobil cihazlarda kötü görünüyorsa, kullanıcı o sitede durmaz. Google'ın Core Web Vitals gibi metrikleri, sayfa hızını, görsel istikrarı ve mobil uyumluluğu ölçerek, kullanıcıya iyi bir deneyim sunan siteleri ödüllendirir. (İlgili Rehber: Responsive Tasarım)
4. Backlink'ler (Güven Oyları)
Google, bir sitenin ne kadar güvenilir olduğunu, diğer saygın sitelerin ona ne kadar referans verdiğine (backlink'e) bakarak anlar. Kaliteli backlink'ler, Google'ın gözünde bir "güven oyu"dur ve sitenin otoritesini artırır. (İlgili Rehber: Backlink Nedir?)
5. E-E-A-T (Uzmanlık, Deneyim, Otorite, Güvenilirlik)
Tüm sinyallerin birleşimiyle oluşan en üst düzey kalite sinyalidir. Google, bir makaleyi yazan kişinin o konuda gerçek bir uzman, otorite ve güvenilir bir kaynak olup olmadığını anlamaya çalışır. Dolayısıyla, yazarın kim olduğu, deneyimi ve ne kadar güvenilir kaynaklarla desteklendiği hayati önem taşır.
Google Algoritmasının Amacı ve Güncellemeler
Google, algoritmalarını sürekli olarak günceller. Google'ın amacı, ana felsefesini daha iyi uygulamak için sistemini sürekli iyileştirmektir. Yani, en iyi içeriğin her zaman en üstte çıkmasını sağlamak için sürekli yeni yöntemler bulur. Google'ın felsefesini benimseyenler, güncellemelerden korkmazlar, tam tersine her güncellemede güçlenirler. Konuya ilişkin daha fazla bilgi için Google'ın resmi "Arama Nasıl Çalışır?" dokümanı harika bir kaynaktır.
Google Algoritması Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
Google'da kaç adet sıralama faktörü vardır?
Google, sıralama için 200'den fazla sinyal kullandığını belirtse de, bunların çoğu çok küçük bir etkiye sahiptir. SEO uzmanları, odağı bu 200'den fazla sinyalden ziyade, en büyük etkiyi yaratan ana sinyallere (içerik kalitesi, backlinkler, kullanıcı deneyimi, E-E-A-T) yoğunlaştırmayı tavsiye eder.
Google'ın "çekirdek güncelleme" (core update) ile "normal güncelleme" arasındaki fark nedir?
Normal güncellemeler, Google'ın küçük ayarlamalarla algoritmayı iyileştirmesidir. Çekirdek güncellemeler ise, algoritmanın temelini ilgilendiren, daha geniş çaplı ve sıralamalarda daha büyük dalgalanmalara neden olabilen güncellemelerdir. Genellikle yılda birkaç kez gerçekleşir ve temel amacı, düşük kaliteli içeriği cezalandırıp yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmektir.
"Google Sandbox" nedir?
Google Sandbox, yeni açılan web sitelerinin veya domainlerin, ne kadar iyi optimize edilirse edilsin, Google tarafından belirli bir süre (genellikle birkaç ay) üst sıralarda sıralama alamadığına inanılan teorik bir dönemdir. Google'ın, yeni sitenin güvenilirliğini ve kalitesini anlamak için ona "gözlem" süresi tanıdığı düşünülür. Bu dönemde sabırlı olmak ve kaliteli içerik üretmeye devam etmek önemlidir.
"Googlebot" nedir?
Googlebot, Google'ın web'i taramak için kullandığı yazılımdır (robot). Googlebot, internetteki web sayfalarını ziyaret ederek verileri toplar ve Google'ın dizinlemesi için geri gönderir. Onun görevi, internetteki tüm sayfaların bir kopyasını almaktır.
Site hızı (Core Web Vitals) gerçekten bir sıralama faktörü mü?
Evet, Google'ın 2021'de başlattığı bir güncellemeyle, sayfa hızı ve genel kullanıcı deneyimi (UX) temel bir sıralama faktörü haline gelmiştir. Sayfanızın yüklenme hızının yavaş olması, özellikle mobildeki görsel istikrarsızlıklar, sıralamanızı doğrudan olumsuz etkileyebilir.
Google, sosyal medya aktivitesini sıralamalarda bir sinyal olarak kullanıyor mu?
Google, sosyal medya paylaşımlarını veya beğeni sayılarını doğrudan bir sıralama faktörü olarak kullanmadığını defalarca belirtmiştir. Ancak dolaylı etkileri vardır. Sosyal medyada çok paylaşılan bir içerik, doğal olarak daha fazla kişiye ulaşır ve bu da o içeriğe doğal backlink'ler gelme ihtimalini artırır. İşte bu backlink'ler, sıralama faktörüdür.
Google Sandbox, sitenin bir ceza almasını mı ifade eder?
Hayır. Google Sandbox, sitenin bir ceza aldığı anlamına gelmez. Yeni sitelerin arama motoru sıralamalarında bir süre geride kaldığı teorisidir. Genellikle spam siteleri engellemek için uygulanan bir tür "koruma" veya "gözlem" süreci olarak görülür. Google'ın yönergelerini ihlal etmedikçe, bir süre sonra siteniz bu süreçten çıkar ve normal sıralama gücüne kavuşur.
SEO'da "keyword stuffing" (anahtar kelime doldurma) hala işe yarıyor mu?
Hayır, kesinlikle işe yaramaz. Hatta bu, Google'ın algoritmaları tarafından kolayca tespit edilen ve cezalandırılan eski ve zararlı bir taktiktir. Günümüz SEO'sunda odaklanılması gereken, anahtar kelimenin kendisi değil, o anahtar kelimenin arkasındaki konuyu doğal ve kapsamlı bir şekilde işlemektir.
Bir WordPress teması kullanmak sıralamamı olumsuz etkiler mi?
Hayır. Aksine, iyi kodlanmış ve hızlı bir premium tema, sitenizin SEO altyapısını güçlendirerek sıralamanıza olumlu bile etki edebilir. Önemli olan, temayı doğru seçmek (hızlı, mobil uyumlu, temiz kodlu) ve kullanmadığınız eklentilerle onu yavaşlatmamaktır.
Google Ads reklamı vermek sıralamamı yükseltir mi?
Hayır, Google, ücretli reklamların organik sıralamaları doğrudan etkilemediğini resmi olarak belirtmiştir. Ancak, bir Ads kampanyasından gelen trafik, marka bilinirliğinizi artırarak, daha sonra insanların markanızı doğrudan aratmasına (bu bir SEO sinyalidir) veya sitenize link vermesine neden olabilir. Zira da dolaylı bir faydadır.
